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【广州日报】啤酒巨头中高端市场“卡位战”激烈

2018-09-22 03:51:02

昨日据获悉,嘉士伯原中国区总裁马儒超突然跳槽,成为亿滋国际中国区总裁。嘉士伯方面相关人士已向媒体证实,马儒超确已于近日离开嘉士伯,但未透露具体原因。此外,嘉士伯“功臣”王克勤前不久也从重庆啤酒离职。而对于盛传的乐堡啤酒被叫停消息,昨日嘉士伯方面回复邮件称:“对乐堡啤酒我们会继续加大投资力度,不断推动其销量增长。”

马儒超跳槽

乐堡啤酒未被叫停

对于马儒超突然跳槽的原因,嘉士伯的相关负责人则未给予具体答复。

公开资料显示,马儒超先生曾在宝洁和高露洁任职,拥有20余年快消品从业经验。其于2010年9月入职嘉士伯担任中国区总裁一职。近年来,嘉士伯在马儒超的掌管下通过不断地兼并收购扩大市场份额。此外,他还在中国市场积极引进并推广乐堡等国际品牌,加码中高端市场。

有业内人士猜测,马儒超的离职或许与乐堡啤酒表现不佳有关。其透露,马在任时虽然进行了一些战略调整,但并未取得太多成绩。而乐堡啤酒是马儒超押宝中国市场的战略性品牌,但该款产品口味一般,且外包装设计常因漏气现象被投诉,一直处在亏损中。

中投顾问食品行业研究员简爱华表示,马儒超的突然离任还或与亿滋中国向其伸出橄榄枝有关,亿滋中国2013年在华业绩不尽如人意,其应会对熟知消费品市场人才感到迫切需要。

业内人士:

企业内部或有大调整

高管频频离职,空缺的职位将由谁来接任?对此,嘉士伯方面表示,“嘉士伯中国区的新任CEO的人选已经确定,很快会到任。”除此之外,则未透露更多具体信息。

中投顾问食品行业研究员简爱华表示,高管频繁变动对于公司而言并不是一件好事,因为这样会影响到外界对其管理层稳定性的猜测。她认为,作为嘉士伯中国区总裁的马儒超及对嘉士伯入主重庆啤酒有功的王克勤的离开,显然对于嘉士伯是重大调整。

而啤酒行业专家方刚则表示,马儒超一个人的离任不会有太大影响,但该公司高管频频变动,或说明嘉士伯将在中国扩大份额。

简爱华则认为,目前啤酒巨头追求利润率,纷纷发力中高端市场以提高利润水平,“卡位战”十分激烈,外资品牌百威英博和嘉士伯表现尤其突出。她表示,未来国内啤酒行业巨头将凭借规模优势和资金实力进一步扩张,而地方啤酒企业处境将更加艰难,行业格局或“强者愈强,弱者愈弱”。

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