小透明IP也有潜力2019iyiou

2019年05月15日 来源:

IP是今年的热门词语,哪个企业大佬演讲时不扯几句IP相关的话题,那可会被人嘲笑OUT了。超级IP+当红明星+炒作话题这个看似稳赚不赔的模式下,从挖掘IP到上市公司介入掀起资本浪潮,IP产业和IP消费已进入全面爆发时代。盲目追逐IP进行套现的行为是对IP资源及人气的消耗,IP亦容易后继无力,把一个小透明IP养成一个热门IP似乎才是能把利益化的做法。

可是,一个籍籍无名的小透明IP如何在众多热门IP中杀出一条血路呢?《无心法师》、《大圣归来》无疑算得上其中的黑马,在《无心法师》的络剧推出前,它的原著小说甚至没有出版,而《大圣归来》前期宣传甚至几乎算得上没有,全靠自来水口耳相传逆袭成功。

小透明IP也有潜力

有人总结了一个IP要火得有三高:高颜值、高营销、高知名度。那么问题来了,知名度和素材广哪一个更重要?

《盗墓笔记》原著就很火爆,不需要做多少推广,原著的粉丝就足够撑起一片天下;横扫收视率榜首的《琅琊榜》同样自带粉丝;《甄嬛传》在被搬上荧幕前也拥有一批忠实的读者。简单分析一下上述几个大热的IP,不难发现,在热门IP改编剧大热前,原著粉丝的多少直接反应一个IP价值。但如果只说高知名度自带大量粉丝的IP才有价值,就背离了今天要讨论的话题了。

诚然,原著拥有一定粉丝的IP才有改编价值,但并非是决定该IP能否大热的关键。IP素材的可塑性,即交由编剧、制片人改编的余地越大,成功的可能性越高。

虽然《甄嬛传》在络小说和后宫小说的发展上有一席之地,可本质上还是一部开挂的玛丽苏言情;《盗墓笔记》掀起了国内盗墓类型小说的风潮,但脱不离它算是惊悚悬疑类小说。不过,他们的素材张力也不会被局限在简单的一个类型之中。同其他几个IP一样,《无心法师》有悬疑、有惊悚、有言情,支线剧情不止一个;男主男友力max,女主智商没下线不过于开金手指,配角性格多样

如果要选择一个IP改编,拥有丰富素材、故事有趣、能有广阔的改编空间的,相信要比虽然人气很高但剧情支线单一、重复的更容易火起来。

能否火起来全靠良心

有了成为爆款IP的先决条件,改编剧能否把IP的热度再推上一个高度,还看良心。被近些年国产烂剧雷得里焦外嫩的观众们,对良心的要求似乎降得很低了。不求颜值有多高,但求妆面不猎奇;不求好莱坞,但求不五毛;不求旷古绝今,只求一切正常。

女主不玛丽苏、不傻白甜,男主不霸道总裁、不金手指,故事催人泪下不靠智商,四毛九不能更多,这就算是正常的标准了。被虐得死去活来的观众,对着一部正常改编剧,就感激涕零,如果细节再完善一点,演员颜值再高一点,善良的观众就会竖着拇指夸良心。

《无心法师》、《甄嬛传》、《琅琊榜》等大热的IP无不是如此。虽然雷剧能博得一时的眼球,但一群正常的有逻辑的人在在他们该在的时代、地点干着他们该干的事,才会被观众反复拿出来回味,粉丝的培养也由此起步。《大圣归来》经过八年耐心的打磨,不再是我那个学3D三年的同学的作品,也不是汽车人总动员的抄袭,虽然画面仍然有缺憾,但真正让观众们感受到国产动画的希望。一大波自来水正是冲着良心二字而来。

自来水不请自来圏粉有门道

酒香不怕巷子深的时代早已过去,高强度的硬广营销也容易给观众带来反感,现在奋战在营销线的自来水,以其接地气的属性成为容易被观众接受的宣传窗口。纵然自来水们为了好剧自愿自发,可若背后没有推力,也不可能黄河之水自天上来。

营销方把IP推成爆款一步就是圏住这些粉。目前IP改编剧多在上热播,而络观众对高萌、高燃、高虐点和真诚、逗逼、接地气的追捧和对良好互动的追求,迎合他们的口味就显得非常重要。

弹幕站上的弹幕是观众直接的反应,点击量和口碑的逆袭、自来水的发源地多在于此;微博评论也是观众很直观的感受,观众的反馈也多呈现于微博。在一个IP热的时代,立足这两大平台讨好观众,可比在其他平台投入大量广告收获要多得多。

自来水们愿意为了国产剧崛起而安利,剧组接地气的回应,主演们不断爆出的高能互动一环扣紧一环,看似无组织的自来水被营销大手掌控在指尖,把一个小透明IP终推成爆款。

但是改编剧火爆也不能算一个IP被养成为超级,同名漫画、游戏、电影、周边等紧接而上,牢牢地把观众黏住,多层次的开发让资源迅速聚拢,形成一条产业闭合环路,才是终热门IP养成之路。

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